随着新科技不断涌现，基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

  广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。

  根据城市的特点和区域景观特性，户外广告设置可划分为不同的区域，不同区域的广告大小、种类、设置密度和限制条件都有差别，比如在公园除了公益广告外一般不允许设置广告，在街区的广告牌也要严格保证稳定安全。繁华的步行商业街的机动车道及其上空可以设置户外广告，步行街内设置广告一般要求采用落地或贴附楼面，不允许悬空设置广告牌。而在公路、高速公路上只允许在道路两侧设置广告牌，防止广告牌掉落造成事故发生。

  由于城市中人流量密集，因此城市中的户外广告标识牌都要求在安全、美观、不遮挡视线的条件下设置。在城市中设置户外广告媒体时，须经过相关部门审批，依据城市现状及发展规划来进行，从引导消费、保护市容市貌并美化城市，达到技术和艺术上的统一。